媒體知曉度 中時中視TVBS第一

2005.12.28　 中國時報

【台北訊】
創市際市場研究顧問公司廿七日公布台灣地區媒體品牌知曉度調查。由整體知曉度觀察，可發現一般民眾在不提示的情況下，最容易想到的電視台為ＴＶＢＳ；無線電視台當中，以中視表現最為亮眼；平面媒體方面，最容易想到的報紙是中國時報。

ＴＶＢＳ在「北部地區」、「男性」、「網路使用者」等三個族群的民眾心中，知曉度排名第一；中視則在「中部地區」以及「十五﹣十九歲」的受訪者心中，為媒體品牌知曉度最高的電視台。


至於報紙品牌知曉度的排名，中國時報排名第一，接著依序為聯合報、自由時報、蘋果日報。報紙在北部、中部與南部三地區，略顯差異。如蘋果日報為南部民眾心目中最容易想到的報紙，而北部與中部的民眾則最容易想到中國時報。

另外，不同年齡層也對報紙品牌有不同的知曉度，如「十﹣廿四歲」的民眾最容易想到的是蘋果日報、而年齡層較高的民眾則較容易想到中國時報與聯合報。

創市際市場研究顧問於二○○五年十月與台灣易普索(Ipsos Taiwan)市場研究公司合作以電話訪問針對台灣地區十歲以上民眾執行『跨媒體使用行為調查』。調查採用分層隨機抽樣，樣本電話採用隨機撥號(ＲＤＤ)抽樣方法產生，總計完成有效樣本數為一六二○份，在九十五％之信心水準下，最大可能抽樣誤差為正負四二點四八％。