南方朔觀點：拉森─「卡」文明的馴獸師

2006.01.16　 中國時報

南方朔


關切新議題運動的，都當聽過加拿大的拉森（Kalle Aasn）此人。他創辦了一個〈廣告馴獸師〉雜誌和「廣告馴獸師媒體基金會」，他所做的螳臂擋車事業，乃是要改正美英帶頭所創造出來的迷戀廣告，耽於過度消費之時代。像拉森這樣的人和組織，在英語世界並不在少。他們也可算是「卡」文明的馴獸師。

而這種人會在英語世界出現，其實並不難理解。就以美國為例，由於卡奴太多了，銀行業花了一億美元公關遊說費，終於通過了新版破產法，將卡債清償年限拉長，標準也要更嚴，這項新法於二○○五年十月十七日實施，於是美國消金債務不堪負荷者，爭相在新法上路前聲請破產保護。你知道二○○五年有多少美國人破產嗎？超過兩百萬人！


而在歐洲，消費行為較為穩重，卡奴有三分之二都在英國，單單消費貸款，全英已於二○○四年破一兆英鎊，二○○五年估計七萬人破產。男卡奴有百分之卅四，女卡奴有百分之四十，都不敢把自己的困境告訴配偶。這些人有一半都得了憂鬱症。而廿五歲以下持卡人平均負債一萬五千英鎊，最為嚴重。

這就是拉森這種人會在英美世界出現的道理。資本主義的最高形式，目前早已演化成一種把債務當做商品加以行銷，透過壟斷人們未來的金錢而維繫其動力的階段。因為推銷債務等於是在消費未來，它自然可以拉抬現在的經濟成長率。只是當卡奴多到不勝負荷的程度，以消費做為成長動力的這部份貢獻率就會減少，而讓整體成長也出現疲乏。但當人們一卡或多卡在手，可以任意揮霍未來的那個時候，信心滿滿，看著消費廣告，相互間做著競爭性消費，那可真是風光十足。拉森等人想要解除掉的即是這種風光。

而美英這種藉著消費金融而刺激成長的模式，在二○○○至二○○三年間，被日、韓、港所仿效，都造成極大傷害。而傷害最大的乃是青少年，它造成幻影般的名牌潮，一大群青少年在「競爭焦慮症候群」推動下，在消費行為上愈來愈趨同，都到昂貴的名牌裡尋找慰安。那一波日韓港的卡潮，在付出慘重代價後才退卻。

而這種亞洲卡潮，在二○○四至○五年間又被搬到台灣及泰國上演。這兩年兩地的家庭消費債務幾乎以近百分之廿的速度在增長。二○○五年下半年台灣的卡害，平均每個月有四萬人破產，因卡債而自殺和行搶者也不在少數。目前台灣卡潮已在退卻，但留下的問題才剛出現。

卡是債務，是用透支未來以滿足奢華的現在。拉森要質疑的，就是這種以物質焦慮為根本的人生，是不是人們一定要過的人生？拉森的大哉問，我們也何妨自問？